講義概要
本講では「業界の構造分析」という経営戦略論の分析手法を用いながら，問いをたてる練習と，発表の練習に取り組みます。自分自身で何か問題を見つけ，簡単ながらも検討し，発表するという一連のプロセスを学ぶためには，実際にやってみることが肝要です。実際に取り組む手がかりとして，本講では市場シェアと市場成長率のデータを受講生各位に分析してもらいます。この2つの指標は，経営戦略論の中でも最も基礎的な資料となる指標です。テキストとして，加藤俊彦（2014）『競争戦略』を指定していますが，このテキストは6回程度で輪読し，残りの回を分析に充てます。データ分析に際しては『日経市場シェア調査』（かつては『市場占有率』という書名だった）という本を貸与します。この本には，様々な業界の市場シェア情報が記載されています。これらのシェア情報と市場規模の成長率のデータ加工を出発点として，知らないこと，わからないこと，不思議なことを探索してもらい，研究と発表の一連のプロセスを学びます。
主な課題内容
- 調査資料の探し方
- 上位3社集中度とHHI
- 売り手と買い手の相対HHI
- 集中度×成長率
- 多角化とPPM
- 消えた業界，登場した業界
- 順位の逆転
- 業界の構造分析
- その他，エクセルやパワーポイントの使い方，レイアウトデザインの仕方，わかりやすい日本語の書き方など
テキスト
共通テキストの他，下記を用います。
加藤俊彦（2014）『競争戦略』日経文庫，日本経済新聞出版社。
加藤俊彦（2014）『競争戦略』日経文庫，日本経済新聞出版社。
参考書籍
沼上幹（2008）『新版 わかりやすいマーケティング戦略』有斐閣。
その他，資料を配付します。
注意事項
無断欠席を禁じます。やむを得ない理由による欠席を除いて、毎回の出席が求められます。
